
عن الكتاب
صدر الكتاب عام 2014م، ويتحدث عن أهم الاستراتيجيات المجربة في مجال بناء علامات تجارية ناجحة مثل ستاربكس وشركة آي بي إم وشركة إيكيا وغيرها، ويدرس الكتاب جميع هذه الشركات والمناهج والمبادئ المحددة التي اتبعتها لتحويل علاماتها التجارية العادية إلى استثنائية. ويعرض الكتاب الأدوات والاستراتيجيات التي يمكن للمؤسسات البدء في استخدامها فوراً لبناء علامة تجارية ناجحة. تم تسمية هذا الكتاب كأحد أفضل كتب التسويق لعام 2014 في مجلة Inc.
الكاتب
دينيس لي يون (Denise Lee Yohn): مؤلفة وخبيرة ومستشارة ومحاضِرة في مجال بناء العلامة التجارية، تمتلك خبرة تمتد لأكثر من خمسة وعشرين عامًا مع عددٍ من أبرز العلامات التجارية العالمية مثل سوني (Sony) وفريتو لاي (Frito-Lay). عملت كنائبة الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية والاستراتيجية بشركة Sony وترأست فريق تطوير العلامة التجارية الأول لديها. إلى جانب ذلك، شاركت في إدارة برنامج TEDx بمدينة سان دييغو وكانت عضوة في مجلس إدارة جمعية الشبان المسيحية (YMCA) بسان دييغو. حصلت على بكالوريوس في علم النفس من جامعة هارفارد. نالت خلال مسيرتها عدداً من الجوائز من جمعيات مرموقة مثل جمعية التسويق الأمريكية وجمعية الاتصالات المالية ومجلة HOW وشركة Sony. من أبرز مؤلفاتها: What Great Brands Do وFusion وExtraordinary Experiences وScale Up Your Brand Workbook.
لمن ينصح