
عن الكتاب
كتابٌ صادرٌ عام 2014. يناقش جوانب التعامل مع العلامة التجارية في ظل التطور التكنولوجي والإلكتروني في عصرنا الحالي، والتأكيد على أهمية اتّباع الطريقة التقليدية في التسويق، إلى جانب الطريقة الحديثة "الرقمية".
الكاتب
توم دكتوروف (Tom Doctoroff): خبير تسويق وإدارة علامات تجارية دولية، ولد عام 1962. شغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة آسيا والمحيط الهادئ في وكالة JWT الشهيرة، ويمتلك خبرة تزيد عن عشرين عاماً في إدارة وتطوير العديد من العلامات التجارية العالمية مثل مايكروسوفت وفورد ونسله. حصل على بكالوريوس في علم النفس من جامعة نورث وسترن عام 1983، ثم أكمل دراسته ليحصل على ماجستير إدارة الأعمال من كلية شيكاغو للأعمال في جامعة شيكاغو عام 1989. من أبرز أعماله كتاب "What Chinese Want: Culture, Communism and China’s Modern Consumer" وكتاب "Billions: Selling to the New Chinese Consumer"، إضافة إلى كتاب "Twitter Is Not a Strategy". عُرف بتحليلاته حول سلوك المستهلك الصيني، وتظهر أفكاره في العديد من اللقاءات الإعلامية الدولية.
لمن ينصح