عن الكتاب
صدر هذا الكتاب عام 1973م، ويُعد واحداً من أهم المراجع النقدية في دراسات الاتصال والإعلام. يشرح الكتاب ببراعة كيف تقوم القوى المهيمنة في المجتمع (الشركات الكبرى والحكومات) بصناعة "الوعي المعلّب" وتوزيعه على الجمهور. يفكك الكتاب الأساطير الخمس التي يعتمد عليها النظام الإعلامي الأمريكي لإخفاء حقيقة التلاعب، مثل أسطورة "الحيادية" وأسطورة "التعددية". من خلال تحليل أدوات مثل استطلاعات الرأي، والإعلانات، والبرامج الترفيهية، يوضح الكتاب كيف يتم تحويل المعلومات من وسيلة للتنوير إلى أداة للسيطرة الاجتماعية والحفاظ على الوضع الراهن، جاعلاً القارئ يعيد التفكير في كل ما يشاهده أو يقرؤه.
الكاتب
هربرت شيلر (Herbert Schiller): ناقد إعلامي وعالم اجتماع أمريكي بارز، ولد عام 1919م. حصل على درجة الدكتوراه من جامعة نيويورك. عمل أستاذاً للاتصال في جامعة كاليفورنيا، سان دييغو (University of California, San Diego)، واشتُهر بكونه صوتاً راديكالياً ضد الهيمنة الثقافية والإمبريالية الإعلامية للشركات الأمريكية، واشتهر أيضاً بمصطلح "الوعي المعلّب" الذي ينتقد من خلاله دور وسائل الإعلام الأمريكية في خدمة الشركات الكبرى والحكومات، معتبراً أنها تساهم في تضليل الجماهير إعلامياً. ركزت أبحاثه على التحذير من خصخصة المعلومات وسيطرة الشركات العابرة للحدود على الفضاء العام. نال تقدير الأوساط الأكاديمية النقدية حول العالم لأطروحاته الجريئة حول العلاقة بين الاقتصاد والإعلام. من أبرز مؤلفاته: "The Mind Managers"، و"Mass Communications and American Empire"، و"Culture, Inc". توفي عام 2000م.
لمن ينصح
لطلاب وأساتذة الإعلام والصحافة والعلوم السياسية المهتمين بنظريات الاتصال النقدي.
للناشطين الاجتماعيين والسياسيين الذين يسعون لفهم آليات تشكيل الرأي العام والدعاية الخفية.
للمهتمين بعلم اجتماع المعرفة وكيفية تأثير المؤسسات الاقتصادية على الثقافة والفكر.
لكل قارئ نقدي يرغب في تحصين نفسه ضد التضليل الإعلامي وفهم ما خلف عناوين الأخبار.
