عن الكتاب
صدر هذا الكتاب عام 2015م، ويأتي استكمالاً وتطويراً لنظرية المؤلف الشهيرة حول "الشيفرة الثقافية". يطرح الكتاب رؤية مثيرة حول نشوء ما يسميه "القبيلة العالمية"، وهم فئة متنامية من سكان المدن الكبرى والأثرياء والشباب المتصلين رقمياً، الذين يتشاركون قيماً وسلوكيات موحدة تتجاوز جذورهم المحلية. يستكشف المؤلف الغرائز العميقة (أو ما يسميه الدماغ الزاحف) التي تحرك رغبات هذه الفئة في التملك، والرفاهية، والجمال، والسفر، مقدماً دليلاً للشركات والحكومات لفهم لغة العصر الجديد ومخاطبة "اللاوعي العالمي" بفعالية لتحقيق النجاح التجاري.
الكاتب
كلوتير راباي (Clotaire Rapaille): عالم وباحث فرنسي في علم النفس والاجتماع والتسويق، وُلد عام 1941م. حصل على درجة الماجستير في العلوم السياسية والدكتوراه في علم النفس الاجتماعي الطبية من جامعة السوربون (Sorbonne University) في باريس. بدأ مسيرته المهنية في الطب النفسي للأطفال المتوحدين، ثم انتقل لتطبيق نظريات التحليل النفسي والأنثروبولوجيا الثقافية في مجال الأعمال، مؤسساً شركة "Archetype Discoveries Worldwide". اشتهر عالمياً بنظريته حول "الدماغ الزاحف" وقدرته على فك شيفرات اللاوعي الثقافي للشعوب، مما جعله المستشار الأول لفك عقد المبيعات لأكبر الشركات العالمية مثل "نستله" و"كرايسلر" و"بي جي". يُعد من أبرز المتخصصين في تحليل السلوك الجمعي والثقافي، وقد شارك في العديد من المؤتمرات العالمية كمتحدث وخبير، وحاز على جائزة روما فرانشيسكو مورانو للإبداع التسويقي عام 2012. من أبرز مؤلفاته: "The Global Code"، و"The Culture Code"، و"7 Secrets of Marketing in a Multi-Cultural World".
لمن ينصح
لمديري التسويق والعلامات التجارية العالمية الذين يسعون لاستهداف أسواق متعددة برسالة موحدة وفعالة.
للرؤساء التنفيذيين وقادة الأعمال الراغبين في فهم سيكولوجية المستهلك الحديث والتوجهات المستقبلية للاقتصاد.
للمهتمين بعلم النفس الاجتماعي والأنثروبولوجيا وتأثير العولمة والتكنولوجيا على الهوية الثقافية.
للعاملين في قطاع الرفاهية والسياحة والفندقة الذين يتعاملون مع عملاء من نخبة المجتمع الدولي.
