عن الكتاب
صدر الكتاب عام 1997م، ويقدم شرحًا مفصلا لكيفية إنشاء العلامات التجارية الناجحة، وكيفية إدارتها عبر المراحل المختلفة المبتدئة بالتصميم والمنتهية بنشرها على مستوى العالم، مع توضيح لدور العميل في تسويقها بناءً على إستراتيجيات التسويق الحديثة.
الكاتب
كيفن لاين كيلر (Kevin Lane Keller): مؤلف ومستشار وأكاديمي أمريكي، ولد عام 1956م، هو أستاذ التسويق في جامعة دارتماوث الأمريكية ورائد عالمي في دراسة وإدارة العلامات التجارية الإستراتيجية، تركّز أبحاثه على تحسين إستراتيجيات التسويق من خلال فهم سلوك المستهلك، من مؤلفاته: "Strategic Brand Management"، و"Best Practice Cases in Branding".
لمن ينصح
- لمن يريد نشر علامته التجارية على مستوى العالم.
- لأصحاب المشاريع التجارية وروّاد الأعمال.
- للمهتمّين بمجالات التسويق وإدارة العلامات التجارية.