إستراتيجية المحيط الأزرق

عن الكتاب

صدر الكتاب عام 1994م، ويعد من أهم الكتب الإستراتيجية تأثيرًا في الإدارة والأعمال. يجادل الكتاب أنّ عوامل النجاح للشركات في السوق لا تعتمد على الطريقة التقليدية في التفوّق على المنافسين المباشرين، بل يحتاج النجاح لابتكار سوقٍ جديد يسمّى "المحيط الأزرق" بعيدًا عن المنافسة الدموية في "المحيط الأحمر"، وجاءت هذه الإستراتيجية بعد دراسةٍ للشركات الناجحة امتدّت لأكثر من مئة عامٍ وفي أكثر من ثلاثين صناعة.

الكاتب

واي تشان كيم (Wai Chan Kim): اقتصادي من كوريا الجنوبية ولد عام 1951م، وهو المدير المشارك لمعهد INSEAD "معهد إدارة الأعمال العالمي"، وعضو استشاري للاتحاد الأوروبي، وصنّف أحد أفضل ثلاثة معلمين في الإدارة والاقتصاد عبر العالم وفق جائزة Thinkers50، كما حصل على العديد من الجوائز العالمية لنظرياته الاقتصادية المهمة. من مؤلفاته المشتركة: Blue Ocean Shift.

رينيه ماوبورن (Renée Mauborgne): خبيرة اقتصادية وأستاذة إستراتيجية وإدارة أمريكية، وُلدت عام 1963م. تُعد من أبرز المفكرين في مجال الابتكار الإستراتيجي ونماذج الأعمال الحديثة. تشغل منصب أستاذة في معهد INSEAD للأعمال في فرنسا، وعضو في المنتدى الاقتصادي العالمي. اشتهرت بتأليفها المشترك مع دبليو. تشان كيم (W. Chan Kim) لكتاب إستراتيجية المحيط الأزرق (Blue Ocean Strategy)، الذي أصبح من أكثر كتب الإدارة مبيعًا في العالم، وغيّر طريقة تفكير المؤسسات في المنافسة من خلال خلق أسواق جديدة بدلاً من التنافس على الأسواق القائمة. كما شاركت في تأليف Blue Ocean Shift، استمرارًا لفكرها حول الابتكار والتحول الإستراتيجي.

لمن ينصح

• للمدراء التنفيذيين في الشركات.
• للمهتمين بطرق وضع إستراتيجيات تجارية.